赛道约拍＆私兔服务，马拉松催生新赛事经济

文｜互联网那些事

提起赛事经济，你最先想到的是什么？

是由外地选手、观众赴约引发的餐饮、住宿消费热潮？还是各地文旅、文化IP的流量波峰？

事实上，随着马拉松赛事热度的持续升温，除了上面这些“大数据报告”里的老朋友接连呈数据高涨之态外。赛道约拍、私兔这两个小众赛道的从事者，也成功吃到了本轮红利。

马拉松催生新赛事经济

截止到5月19日14时左右，抖音话题“马拉松”“马拉松比赛”的内容播放量已分别高达512.5亿次、16.1亿次。另在小红书上搜索同款关键词，其相关话题的浏览量也已高达22.7亿、2.6亿，可见马拉松在今天已经成为了一项被社会各界广泛关注的赛事。

拿近期举办的“2025无锡马拉松”举个例子。

3月23日，2025无锡马拉松正式开跑；3月25日，相关媒体所发表的文章便指出：

在赛事举办期间，除有42.9万名跑者报名、3.5万名跑者参赛外。“2025无锡马拉松”这一话题在抖音、微博上的播放量、阅读量也分别突破了2.3亿、2.7亿。最终在全网相关话题词曝光量超10亿的同时，吸引了88.5%的外地观众提前到访无锡。

与之相应的，随着全网关注度的上升及各地跑者、观众的到来，无锡当地的文旅消费数据也因马拉松赛事的举办而出现了小高潮。

相关报道估算，本次大赛为无锡当地带来的经济效益高达50500.2万元，其中餐饮、住宿、交通这三大消费板块所带来的经济效益分别为14370.8万元、30129.6万元、2111.2万元。除此以外，由赛事活动衍生的旅游消费、会展服务、赛前博览会，也分别为当地带来了885万元、1354.3万元的经济效益及1649.3万元的销售额，马拉松赛事的文旅、经济带动能力可见一斑。

有意思的是。

马拉松赛事热度的持续升温，除了让餐饮、住宿、旅游消费这些“大数据报告”里的老朋友接连呈数据高涨之态外，还捧红了一些跑者圈子里的“新消费场景”。像是赛事约拍、私兔这两个小众赛道的从事者，就成功吃到了本轮红利。

马拉松约拍服务悄然走红

随着马拉松赛事的走红，“马拉松开跑照片”为网友们带来的社交价值也越来越高。

像是普通跑者，可以用它为自己在朋友圈里塑造热爱锻炼的形象，让自己显得更加专业；而竞技跑者也可以用它来和赛事成绩一起宣传自己，增加其在各俱乐部、品牌方眼中的商业价值。

回到赛事约拍这个话题上。

我们会发现赛事的举办方往往会在筹备期间就雇佣、联系摄影师，用以组建官方摄影队伍。但问题在于，马拉松比赛是一场动辄万人参加的巨型赛事。以至于在那些渴望拥有一张“人生照片”的跑者眼里，和官方渠道流出的照片会带有Logo、水印等问题相比，“没有拍到自己”显然是一个更值得注意的问题。

俗话说，有需求就会有服务。

在这样的背景下，专业的“马拉松约拍”服务也应运而生。

像是京报网的记者，就曾在社媒上发现有跑者花费699元雇佣摄影师记录自己的参赛时刻。后在联系过程中，记者又结交了另外一位马拉松约拍摄影师，其给出的报价则为单条时长约10秒的视频88.88元。

（为尽可能提高跑者被摄影师拍到的概率，消费者需提前穿好比赛服装、佩戴参赛号码后拍照交由对方。）

除此以外。

一些和达人品牌、赛事官方组委会建立合作关系的摄影师也能凭自己的资源、经验赚取更高的收入。有业内人士指出，这类摄影师除采用按场收费模式外，往往还会享有自主报价权。

“目前正值马拉松赛季的高峰期，每周最少参加一场比赛。我的报价在每场1500—2000元，旺季时每月收入可以过万元。”谈及马拉松摄影师的收入水平，杨女士对记者如此说道。

职业私兔月薪可至4万

在过去，马拉松圈里的“兔子”可以分为“关门兔”和“精英兔”两种。他们存在的意义，便是为不同能力的跑者提供不同的配速参考，进而帮助他们顺利完赛。

在今天，随着参赛人数的不断增加，马拉松圈子里也渐渐出现了“私人兔”这样一个新角色。和官兔不同，私兔的服务对象只有某个特定的跑者。他们的工作模式大致可分为两种，其一是帮助马拉松老鸟去突破自己的最佳成绩，递水、破风、稳定配速等是这类私兔的核心工作；其二是帮助马拉松小白顺利完赛，提供情绪支持、跑姿指导等则是这类私兔的核心工作。

由于马拉松比赛采用“抽签制”，所以跑者不仅要提前联系私兔确认合作关系，还要在事后承担对方的报名费和差旅费。另根据消费者个人能力的不同，部分私兔还在一口价的服务模式上开发出了“个性化收费模式”。

具体而言，该收费模式的定价核心是“成绩”。

如最低突破3小时10分，私兔的服务报价为1000元；最高突破2小时20分，私兔的服务报价为15000元等。在综合收入层面，曾有职业私兔表示他的月收入在马拉松旺季最高可达到4万元。

回到私兔服务本身。

我们会发现随着从事者数量的增加、马拉松赛事的发展，消费者购买私兔服务的热情正越来越高。但问题在于，当下的私兔市场还停留在“口头约定”这样一个略显规范性不足的版本。倘若想进一步将蛋糕做大，那么除了提供精细化服务外，提升消费者和从业者的交易保障性也不失为一个好选择。

参考：京报网：调查｜“私兔”破风、“约拍”吸金，马拉松跑出“小生意”热潮

北京商报：每场收入2000元，马拉松摄影师成理想工作？门槛不止设备6万多……

封面新闻：马拉松职业私兔最高月入4万

扬子晚报：一场马拉松，无锡进账五亿多元